SEOとは
現在、ネット訪問者のほとんどは検索エンジンを通してやってきます。そのため、キーワードの検索結果でページを上位に表示するSEO（検索エンジン最適化）のテクニックが重要となります。 SEOは、Search Engine Optimizationの略で、直訳すると「検索エンジン最適化」となります。SEO対策では、検索エンジンの検索結果で上位に表示されることを目的として、Webページの最適化を行います。 一言に、SEO対策といっても、いったい、何をどうしればいいのか？・・・キーワードを羅列する？とにかく外部リンクを依頼する？W3Cの標準規格に準拠して作成する？・・・キーワードの羅列はともかく、どれも間違いではありませんが、様々な問題も有ります。スパム行為（検索エンジンを欺く行為）やアルゴリズム更新の問題etc。それらを、複合的に考え、アクセシビリティを考慮してホームページ作成をし、継続的にメンテナンスする必要があると考えます。
最適化
検索エンジン最適化には、様々な手法が利用される。適切なキーワードをタイトルやページ先頭に持ってくるというのが基本的な手法であるが、 業者によっては、検索エンジンスパムと呼ばれる手法が利用されることもある。ただし、 検索エンジンスパムを利用したことが発覚すると、検索エンジンのインデックスから削除されるなどのペナルティが課せられる。 特定のドメイン・IPアドレスを検索対象から除外するペナルティもあり、ドメイン・IPアドレスの再取得といった多大なコストがかかってしまうことがある。
キーワードの重要性
キーワードを選定するには、幾つかの要素があります。当然、キーワードは会社や取り扱い商品にリンクさせて考えなければなりません。
単純に、「SEO」という商品を売り出すので、「SEO」というキーワードでサイトを構築すればいい・・・という単純なものではないのです。
マーケットの市場規模やユニークなど検証しながら、キーワードを選定しなければなりません。また、どのくらいの競合サイトがいるのか、 その競合サイトはどの程度のレベルなのか・・・など、考慮しなければ、ホームページを作成たが、想定キーワードで、「検索エンジンの上位に表示されない！」や 「上位に表示されているのに１円も売れない！」・・・なんてことになりかねません。
キーワードマーケティングで重要なのは、「○○○○件中１位」では無く、「検索件数が○○○○件中１位」になることが重要なのです。
ページの構成
ある検索キーワードによる検索結果で上位にくるには、ページは検索キーワードに合致もしくは関連するキーワード群を含んでいなければならない。 あるページが、あるキーワードにどの程度関連しているかは、検索エンジン・スパイダーのアルゴリズムに基づいて決定される。そのアルゴリズムはウェブページの順位を決定する公式を計算する。検索エンジンは、ウェブサイトが閲覧されるときに閲覧者が読もうとするテキストをHTMLの文書構造などに基づいて整理し、そのページは何を記しているページで、あるキーワードに対する関連性がどの程度かを判断する。
リンクの重要性
リンクポピュラリティーは他のページからどの位リンクされているかです。他のページからのリンクが多いほど「それは、役に立つページだ」と判断され、検索結果では重要視されます。 リンクポピュラリティーには、同じサイト内のリンクもカウントされます。これが、別に言う、内部リンクです。ただし、リンク元の重要度もランクづけに影響する為、有名なサイトばかりからリンクされる場合の方がページランクは高くなります。 ショッピングサイトの場合は特に、内部リンクを充実させる意味でも、品揃えの充実を計り、ページ数を増やした方がSEOの効果が期待できます。出来れば、ページ数は、最低でも２００ページ以上が望ましいでしょう。
検索エンジン上位表示の集客力
特に、ショッピングサイトは集客が重要である。かに、ウニ、イクラなどといった海産物のショッピングサイトにしろ、ファッションのサイト、子供服のサイトなど どんな通販サイトでもSEO対策は重要なのである。ようは、店舗を出す場所によって売上が大きく左右されるように、WEB上の世界でも、同じでショッピングサイトを 成功させるには、SEO対策は欠かせないものである。
聞いた話だが、最近では、デリヘルなどの訪問型風俗店もインターネットからの集客が半分以上と、デリヘル業界もSEO対策は欠かせないものになっているらしい。
